市场营销专业

-------西北大学整合营销与传播专业

文/林洲洋

美国Top100大学中的很多学校都会开设市场营销相关专业，其中西北大学的IMC（整合营销与传播）专业算是其一，IMC的专业排名全美第一位，知名度很高，而且该专业的毕业生就业很抢手。西北IMC设立在麦迪尔新闻学院下，是全美最早成立该专业的学校。

IMC专业的课程设置有六个分支，分别是品牌战略（brand strategy），数字与内部营销（digital and internal marketing），市场分析（marketing analytics），战略沟通（strategic communications），内容营销（content marketing），媒介管理（media management）。由于专业分支的多样性，IMC本身对于本科的专业背景并没有严格的要求。招收的学生本科背景多样，包括新闻学，市场，文学，统计，商务，甚至电子工程等。比如本科学市场或者商务可以选择品牌战略分支，学传媒，传播，商务管理可以选择数字与内部营销，学统计或者数学专业可选择市场分析，学传播，文学，英语专业的学生可以选择内容营销。另外如果按照本科专业去选择相应的分支对申请的成功率是有很大的帮助。

对于IMC的申请者来说，学校背景，综合素质，实习工作经历是很重要的，一般情况学校偏爱招收中国大陆211/985毕业的大学生，而且最近有在国内扩招的计划。另外学校比较看重申请者的学习能力，兴趣爱好，对所申专业的热情，语言沟通能力，广阔的思维，分析能力等。在实习工作方面，最好是市场营销相关的实习或者工作，但不仅仅局限于此，如果有创业经历对申请来说也是很大的优势。IMC喜欢有独特经历的人，比如当过空姐，在奥美等大公司做过公关，甚至在杂志社、电视台实习过都会对申请有或多或少的帮助。IMC专业最新的录取人数在120人左右，国际生的比例占到60%-70%.大部分来自中国，其次是印度，中东，欧洲。

具体到课程内容方面，IMC专业有5个核心课程，毕业总共要修满18个学分，其中夏季学期是用来实习的，算3个学分。IMC专业课程一共15个月，分成5个学期。另外每个分支的专业课程有不同的难易程度。比如市场分析分支会涉及到数据分析，编程课程，对数学和统计有一定要求，课上会根据芝加哥当地一些公司的数据做具体分析。内容营销分支偏文科类，主要研究广告内容，会帮助当地公司做广告或者策划。其他分支会涉及小组项目，演讲，案例分析等。整体来说，IMC专业学习强度是比较大的，有大量书籍需要阅读，小组讨论和案例分析也非常多，因此团队合作和时间管理很重要，该专业的含金量很高。

IMC专业毕业生在就业方面有很大优势，基本想要留在美国找工作相对比较容易，毕竟该专业毕业生还是比较抢手。目前最受追捧的是市场分析分支的学生，就业范围相当广。另外其他专业分支的学生会去一些机构，能力很强的毕业生有机会找到咨询公司的工作。当然学校会有招聘会，邀请众多大型公司来招生，也会有职业中心，帮助学生做模拟面试，修改应聘简历等。教授和校友也会帮助应届生推荐工作或者作为介绍人帮助学生。